时辰：2023-03-20 16:25:13
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产物愈来愈多，告白愈来愈喧华，花费者时辰愈来愈少。在面对市场供应增添，差别削减，环球化特点增强，地域化减弱，协作更剧烈，协作更遍及的市场改变中，某些元素倒是一向不能被轻忽，乃至表演一个愈来愈首要的脚色，那便是品牌。“品牌！品牌！！品牌！！！……”从20世纪90年月此后这类呼声就愈来愈响。美国市场营销巨匠菲利普·科特勒以为，辨别专业营销者的最好体例或许是看他们是不是具有对品牌的缔造、对峙、掩护和扩展的才能。在60年月品牌巨匠大卫·奥格威就提出了品牌笼统的主意，以为在产物发卖中名誉和笼统比任何一个具体的产物特点都首要。而人们采办某种商品并不只仅是由于商品本身的缘由，而是他们经常要把这类商品的品牌与某种出格的笼统接洽在一路。一提起卷烟人们就会想到万宝路、555牌；提起车就想到了疾驰、宝马、丰田；提到品牌定位腕表就想到了劳力士；提到饮料就想到了适口可乐、百事可乐、七喜。在经济环球化的明天，企业靠的便是品牌安身和保存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身便是财产。
在产物愈来愈同质化的明天，要胜利打造一个品牌，品牌定位已是无足轻重。以差别化为指点的定位线路显得愈来愈首要。差别或定位是产物或办事具有的一个出格的笼统，而后把这一出格的笼统植入花费者的脑筋中，从而在花费者心中有一个怪异的位置。它让产物的品牌富有特点，诉求花费者关切，且是协作敌手所不的工具，以此来占有花费者的心智，引诱花费者的采办。
DifferentiateOrDie一书中，特劳特总结了8种当今对差别或定位品牌起感化的实际：
1.做第一位：哈佛大学一向被以为是全美排名第一的大学，赫兹公司在环球汽车租赁营业上抢先于安飞士公司，惠普在桌面型激光打印机中处于抢先。是以，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许成为第一位对品牌的耐久差别化是一个很是好的底子。偶然候，第一位能阐扬很是好的感化以致于你的品牌称号会成为某类产物或步履的通俗代名词。
2.具有一种属性：特劳特夸大说要操纵属性作为品牌差别化的体例必须要服膺以下两条：(1)你不能具有和协作敌手一样的属性。(2)你的协作敌手可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许会使你的属性变得对你倒霉。
3.成为最壮大的：比方：林肯是全美最滞销的奢华汽车。
4.具有一种传统。
5.成为某方面的专家。
6成为人们的首选：人都有如许一种习气。别人想要的工具他才想要。而耐克是篮球巨星们最离不开的鞋。泰诺是病院最情愿操纵的镇痛药，以是让你的品牌成为热点，为人们所优先挑选。
品牌定位的底子
心思底子
简略说品牌定位便是树笼统，方针是在方针主顾心中成立产物及品牌与众差别的有价格的位置。从某种意思上说，品牌定位实际上是一个基于心思历程的观点。
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由于花费者采办多具有非专家采办的特点，采办历程中存在信息错误称题目，那末决议买或不买某一产物很大水平上取决于对该产物认知的堆集及其光鲜的特点和品牌晓得水平。根据美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一项察看标明，花费把商品从货架上拿到购物筐里均匀要用12秒，均匀只能细心斟酌1.2品牌，花费者挑选某品牌首要根据在于该品牌所能给花费者带来自我特点宣泄的知足，在于品牌笼统对他们延续而深切的影响，而品牌定位是塑形胜利品牌笼统的首要关头，是求得方针主顾认同与挑选的首要手腕之一。
以是对企业来讲，为本身产物在花费者心目中成立一个光鲜的笼统即停止品牌定位是很是须要的，出格是在买方市场前提下，同类产物协作剧烈时，品牌定位更是影响企业胜利的首要身分。企业要长于阐发花费者对商品须要的心思特点，经由历程感性的，感性的或豪情的品牌定位体例来到达塑造笼统，博得生长的方针，从这个意思上说，企业要长于“攻心”。
市场细分底子
品牌定位不是盲方针，而是对有针对性的方针市场的，方针市场是企业品牌定位的归着点，但前提是：市场细分。经由历程市场细分，能使企业发明市场机缘，从而使企业设想塑造本身怪异的产物或品牌特点有了客观根据。实际中，如美国钟表公司经由历程市场查询拜访，把美国腕表市场分为三个子市场：第一个是想买价钱崇高，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许计时的腕表的主顾，占美国腕表市场的23%；第二个是想买价钱适中计时切确且耐用的腕表的主顾，占46%；第三个是想买各类宝贵腕表，寻求其意味性价格的主顾，占31%，那时美国闻名的钟表公司几近都将这三类主顾群作为本身的方针市场，而美国钟表公司应机立断，挑选一、二类主顾群作为本身的方针市场，开辟名为“天美时”(TIMEX)的物美价廉的腕表，并鼎力促销，成果博得了花费者厚爱，塑造了本身强力的品牌笼统。
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以是，以市场细分为前提挑选方针市场，在方针市场停止市场定位、品牌定位（焦点），已是企业博得市场、开辟市场塑造品牌笼统的一定挑选。
品牌定位计谋
心思逢迎
方针：使品牌的心思定位与响应产物的功效、好处相婚配。
花费者的认同和共识是产物发卖的关头。定位须要把握花费者心思，把握花费者采办念头，激起花费者的豪情，不失机缘的停止市场查询拜访。胜利的定位一是必须简要简要，捉住要点，不求说出产物全数长处（但要以产物真正长处为底子），但求说出异点。一个公司告白词是“留你十块钱，也留下你的痔疮”便是一种以缔造性体例转达了“便宜又有用”的定位。二是应能引发花费者共识。定位要有针对性，针对方针主顾关切的题目和他们的赏识水平，如“摄生堂”鱼鳖丸的告白：儿子上大学回家，卖了一盒鱼鳖丸，父亲很不欢快怒斥他乱费钱，但到早晨睡了此后却又翻开灯在想：“这儿子还真想着我。”定位很是清晰，易引发正在上大学的孩子们的共识。三是定位必须是能让花费者亲身感触感染到的，如不能让花费者作为评定品德的标准，定位便落空了意思。
实际上，花费者认知和选购某个品牌的产物，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许是出于感性，也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许出于感触感染（如滋味），还可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许是由于豪情共识，乃至是直觉喜好，对差别的产物，企业可根据差别的方针市场，经由历程透视该市场花费者花费心思，接纳差别的定位。如“娃哈哈”果奶“甜甜的，酸酸的，妈妈我要喝娃哈哈果奶”，其诉求重点是感触感染和豪情；而AD钙奶“受国际营销学院保举，国度保健协会唯一保举”又改成感性定位。如“喝贝克啤酒，听本身的”，年青人，寻求自力特点的人，为了显现要“听本身的”会选“贝克”。以是市场查询拜访中把握花费者花费心思念头是定位的基石。
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审阅品牌情况
方针：使品牌定位与企业本钱相调和。
起首，产物上，受品牌产物有用性等身分的限定，品牌定位应有所辨别。有的产物操纵规模大，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许以品牌的差别定位知足差别花费者的差别须要。如在白酒市场上，既有国宴佳酿的茅台，又无为通俗百姓所宠爱的二锅头。但也有些产物操纵规模性较大，如家庭洗碗用的白洁布，你不论若何都难以使它与“高级”结缘。这便是说，产物本身的用处决议了不论若何经由历程品牌鼓吹诉求的晋升都难以使品牌标定下的产物成为“高级”。是以，品牌定位必须斟酌产物本身的特点，凸起产物特质，使之与花费者须要相婚配。
别的，在协作上风上。品牌定位的胜利与否并不一定取决于企业的综合气力而在于谁能将本身的上风有用融会到品牌定位的历程中，从而塑造出特点化的品牌。如百事可乐公司发明本身较短的出产汗青竟是一种上风（即在花费者心中是一个出产新产物的企业），将百事可乐定位于“新一代可乐”，成了“年青，活跃，期间”的意味。
缔造品牌差别
方针：寻求差别点，提炼特点。
该当正视，从协作角度阐发协作者的定位信息，是为了博得与协作产物的比拟上风，而这类比拟上风是针对同一主顾群的，以是，只需方针市场与本企业不异或近似的协作者定位信息才对本企业有价格。一个小轿车出产商的品牌定位信息对一个卡车出产商的品牌定位是不任何意思的。如红桃K集体在协作者定位信息阐发时发明：在血虚者市场上，大多厂家在知足市场须要时多以传统西医的气血实际为根据，夸大接纳一些中药材停止补血，这些产物适合传统型花费者对补血用药的须要，而红桃K拚弃了同类产物“补血”的叫法，第一次操纵了“生血剂”一词，变主动补血为主动生血，凸起了产物高效的笼统，营建了本身的品牌上风，找到了怪异的市场定位。
可是，跟着科技的生长，不少产物已进入“同质化”期间，产物内在差别很难找到，若何办？筹谋专家叶茂生以为，这就看谁先说出来了。别人没说，你先说了，你就逢迎并博得了消
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费者，你就胜利了。如娃哈哈和乐百氏纯洁水，实在都颠末了27层污染，但娃哈哈一向没说，乐百氏把它说出来，是以取得了花费者的认同与挑选。
品牌定位应从全体产物观点动身，起首看产物内在功效、品德上与协作者有何差别？若是有，就应以此作为定位根据；若是无，则看情势产物有何差别？若是“型式”差别也不，则寻觅延长差别，比方你办事是不是到位、疾速？品牌是不是有某种身份、位置的意味？若是有，便可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许此作为定位根据。
总之，要长于阐发协作者定位信息，寻觅差别点，这是胜利定位的首要身分。
击中花费者心弦
方针：保送差别点，展露特点。
这里正视一点，便是品牌定位一定要与方针市场特点化须要相适合。如良多洗衣粉的品牌定位中只笼统夸大去污才能强仿佛成为亘古不变的主题，从而使产物“千牌一面”，在如许的品牌面前，花费者由于无从比拟，经常感应莫衷一是，究其缘由不连系特定方针市场定位是此中一个首要身分。该当说，品牌定位后的产物是为特定花费者群量身定做的产物，企业应紧紧捉住这局部花费者，不须要也不可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许希冀经由历程品牌定位去吸收方针市场上统统的主顾，品牌定位应特点化须要而发生，也将在特点化须要中完成其首要价格。字串1
凝炼品牌定位理念
方针：建塑品牌笼统。
品牌定位理念是品牌定位的魂灵，它是企业经由历程品牌定位勾当力图转达给花费者的一种观点。比方红桃K的定位理念是“高效、疾速、唯一无二”。品牌定位理念借助品德定位、功效定位、包装定位、渠道定位、价钱定位、告白定位等几个方面得以完成，花费者也是从上述方面来领会和接管企业的品牌定位理念的。通俗来讲，品牌定位理念是附着在一定的品牌定位体例之上的，而品牌定位体例则经由历程品德、功效、直至告白等方面中的一个或几个的组合表现出来。如劳斯莱斯汽车“崇高、王者、显赫、至尊”其品牌定位理念首要是从品德、渠道、价钱、告白四个方面的组合停止转达的。别的还须夸大品牌定位理念构成此后，如取得市场认同就该当对峙其不变性，固然企业可根据市场须要据此对定位体例停止调剂，但切忌不要等闲否认本身的定位理念，要晓得使企业的品牌定位理念根植于市场是须要有一个冗长的历程的。
通报品牌定位
方针：晋升品牌笼统。
最后品牌定位可否在花费者及社会公家中成立预期的品牌笼统，完成品牌与方针市场的有用对接，使品牌取得增值，品牌定位传布也起侧首要感化。
品牌定位的传布要到达两个方针：一是但愿花费者信赖甚么？二是凭甚么使他们信赖？
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比方“舒畅佳”，它但愿花费者信赖“舒畅佳”有杀菌和防止细菌再生的功效，经由历程鼓吹它是中华医学会保举产物，用权势巨子性令人不能不信其产物的这些功效。
这外面的关头点便是：要在深切领会花费者及方针市场的底子上，针对差别的花费群体，从他们的“希冀须要”上找到与方针品牌的价格适合点，经由历程告白、公关、发卖增进等手腕鼎力鼓吹、重现、强化公司特点化的定位理念，不时传布公司品牌的好处点。须要说起的一点是告白，良多公司喜好用告白完成定位的传布，固然，告白在担任通报品牌定位上固然起着种要感化，但存在一些题目，那便是：告白滥，创意水平低，笼统恍惚，抒发过于庞杂，还逗留在说教式的条理上，不晓得想通报甚么样的定位，诉求方针不大白。必须大白，定位历程的信息通报不只是靠告白，还必须有各项营销勾当来不异，由于每个关头都可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许具有使花费者发生好印象的特点。以环保及关切个别为诉求的“美体小铺”(Bodyshop)为例，它虽未停止周全的媒体告白，却能在环球各地畅行无阻，经由历程夸大产物的天然成分，不经植物尝试；包装简略，可在收受接管；接纳现场具体申明的发卖体例，使花费者通盘领会品牌特点，胜利传布了定位。
电视栏目是人类操纵电子手艺手腕取得信息，传布信息，知足糊口、享用、生长的须要，诉诸人类视觉感知的精力产物。对电视而言，为知足适合人和社会的须要，就会发生各类百般的栏目。在颠末半个多世纪的生长中，电视人已从营业实际和实际摸索历程中，得出了一个宝贵的经历：要吸收缔造好的观众收视率，就须要电视栏目环绕差别的受众群体和须要条理停止的切必定位，缔造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视笼统，从而发生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产物，是电视从业人员一向的抱负寻求，品牌栏目若何办，若何将它办妥，就成为电视人霸占的困难，为泛博受众服好务的课题。
1. 定位
定位，中山大学传授中国营销钻研中间CMC主任卢泰宏说："要想在剧烈协作的明天，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许坚固的把收视率紧紧的占有在本身的阵地上，咱们就不能不在节方针建造历程中不时的审阅"定位"的首要性。"
（1） 定位要准--名牌栏方针保存之需
一个栏目要想停止切确的定位，就须要必定本身所办栏方针气概，一定要实时的把握电视市场的风向标，确切的晓得电视受众的各类须要。
市场定位，一个电视栏目开办的方针，是仅仅以社会效益为方针，还是以经济效益为方针，或是要到达这两者并举呢？很较着，就要对电视台所开办的栏目停止市场定位，寻觅两种效益的契机点，寻求两者合得之利。
观众定位，"电视也最较着的特点是观众的市场越来月细分，并且将方针受众定位于’生齿统计学意思上的群落。"主顾是商品的天主。那末在电视市场里，便可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许说，受众是电视栏方针天主。开办一个电视栏目，就要有大白的受众定位，办栏目者受众群体停止详实的查询拜访，根据他们的职业、春秋、性别、文化水平、支出水平、乐趣喜好、抚玩口胃等停止市场细分化，从而必定出切确的受众群。
（2） 特点要光鲜--名牌栏方针焦点协作力
若何建造出富有特点而又气概怪异的电视栏目，是电视人须要思虑的一个题目，而在诸多影响栏目特点特点的身分中，电视编导的特点特点，掌管人的特点气概，电视栏方针文化特质等是相称首要的。只需将这些特点特点很好的操纵在电视栏目里，才能取得好的收视率。
编导的特点特质，"电视栏目要具有特点化特点，起首要具有一批具有创作豪情，又勤于思虑，长于思虑，勇于摸索的电视编导群体。"对编导来讲，在任何前提下，去激起灵感的源泉，去布局触发灵感的收集是很首要的，灵感的火花不是平空而来的，它是在文化的不时沉淀，艺术感知才能的不时增强，步履看法的不时超脱此后才迸发出来的。以是一个好的编导就要逾越思惟定式和行业规模，从而寻求特点化的冲破。
"节目掌管人与其余前言人物差别，他是节方针主体、魂灵，是以具有具有独占的特点。"一个电视栏目也由于掌管人的特点气概而构成了栏方针特点化特点。如崔永元掌管的《真话实说》，李咏掌管的《荣幸52》，等。他们经由历程本身的说话、豪情、形体气概，在荧屏上塑造出特点光鲜的笼统，从而吸收浩繁的电视观众。
（3） 机制活--名牌栏目生长的动力
"正视电视媒体的人力本钱，最首要的便是要成立鼓动勉励机制"。要想真正打造一档品牌栏目，就须要电视媒体正视运营情势的市场化，人员设置的公道化，鼓动勉励机制上的通明化。
一个电视栏方针胜利打造，"以报酬焦点"的价格理念不能丢，只需将人的身分正视起来，以人道化的办理情势和调和机制，才能将一档栏目推向名牌。
2. 品牌塑造
品牌塑造，"品牌"是一个经济学名词，是企业产物运营的一个观点，它包罗称号和标识两局部，是指产物与办事的称号及其标识，用以同协作敌手的产物或办事相辨别。伴跟着传媒业的飞速生长，电视台想在剧烈的协作中不被裁减出局最中要的便是要打造本身的焦点协作力--品牌栏目。
（1） 内容为王，之内容至上为准绳。天下最闻名的品牌办理公司美国奥美传媒集体以为：一个强势品牌必须具有品牌着名度，品牌认知度、品牌联想度和品牌虔诚度。而从这四个方面的发生都必须依托内容。在内容为王的明天，凤凰卫视可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许成立起本身的品牌，央视消息频道为甚么可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许取得天下普遍的存眷，这都归纳为内容上的上风。《消息查询拜访》有过如许的标语，即消息内容上的"三性"，消息性、故事性和查询拜访性以致到它厥后的"主题事务化，事务故事化，故事人物化。"这在它的最后选题上都有详实的表现，也是它一向可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许对峙很高的收视保证。
（2） 打造明星掌管人，电视媒体品牌的一个首要特点便是：掌管人、现场记者他们便是电视产物的制作者，又是电视产物的传布者，同时还是电视品牌笼统的首要表现者，掌管人的特点笼统是电视品牌内在的最好解释者。
（3） 老品牌的立异与开辟，"若是说品牌代表着一系列的崇奉和价格，则立异可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许视为对价格的公道寻求。"根据马斯洛的人本须要实际，人的须要是不时进级和生长的，跟着客观情况的变更，人的须要和价格讨取也在进步和增添。"’曩昔曾公道的价格品牌许诺可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许成为新的须要生长的妨碍’，而价格立异便是’用新的品牌价格去知足人们对原有产物和办事的更高价格方针的寻求。"从这里可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许看出，立异是品牌最首要的焦点价格。
一个老品牌或许在之前是个响铛铛的好品牌，可是跟着时辰的推移，它也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许就变成了一个不顺应时展的四老品牌：编者老化、议题老化、工具老化、情势老化，这些城市影响电视栏方针近一步生长。借助传统品牌的影响力来为现有品牌换上顺应期间潮水的鲜血，扩展和延长原有品牌的单一内容情势和表现手腕，都能无益于品牌的塑造。
参考文献
[1] 徐志祥. 《播送电视概论》， 武汉大学出书社，2001.
[2] 姜宏敏. 《打造品牌栏目之我见》， 《记者摇篮》，2005， 11.
[3] 钱向斌. 《电视栏目特点化特点切磋》， 《视听界》，2004， 2.
在以电视剧为焦点收视率的前提下，各省级卫视纷纭起头打造本身的差别化上风，寻觅本身的特点化定位。因此在2004年，被业内称为中国卫视的“改版年”和“洗牌年”，咱们可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许看到，省级卫视显现了各类特点定位，比方“文娱定位”、“电视剧定位”、“豪情定位”、“公信定位”、“财产定位”、“女性定位”、“情谊定位”等等。颠末几年来的运作，唯一的几个可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许给人们留下深切印象的频道，揭示出了频道定位与节目内容、地域特质完美连系的较着特点，这个特点要与本地政治、经济、文化、汗青的传承相适合，这个特点也要与本身节方针内容相适合。
最近几年来，河南卫视也一向在不时摸索本身的气概定位。这此中有两个身分是不容躲避的。起首，电视作为文化财产中的一员，不容辞让地须要担任起宏扬汗青、传布文化的义务，出格是河南卫视同样负担着传承华夏文化的义务。其次，在多年的立异摸索中，良多栏目颠末大浪淘沙，只留下《戏班春》、《武林风》、《华豫之门》这几个栏目，并成立了河南卫视的品牌栏目位置，而这几档栏目恰好是根植于河南深挚的文化底子之上成立的，并取得了泛博受众的承认，可见从创作内功到观众等候，文化都是河南卫视的DNA。根据以上两个首要缘由，在考量河南卫视的特点时，咱们挑选了“文化”这个层面来作为河南卫视频道生长的定位标的方针。
河南卫视的频道定位——文化卫视
在会商河南卫视气概定位的题目时，咱们曾面向天下停止了一次标语征集勾当，颠末专家论证、观众投票，以“大河之南 中国傍边”、“品华夏 观天下”、“擂响中国”这三个标语呼声最高。这些彰显了河南地域文化秘闻与文化气质的说话，可否完全抒发河南卫视的品牌笼统呢？咱们从中提炼出“文化”这个关头词。
孕育了中华民族的黄河，传承着华夏的汗青，而位于黄河道域的河南，也是中国的中间位置。唯一无二的地舆位置，让河南成为我国的首要文化大省、关头大省，基于这个庞大的车载斗量的本钱，河南卫视该当具有壮大的自傲与气力。地舆位置成为河南独占的特质，这个特质培育的文化是河南丰硕的本钱，将来河南卫视要依托文化来定位频道构本钱身的品牌。将独占的本钱与文化绑定，将文化与品牌绑定。奉行华夏文化、中汉文化，便是奉行河南、奉行河南卫视。
卫视品牌的文化内容——品牌笼统化，包装内容化。华夏的文化广博精湛，积厚流光。从表层看，她是一种地域文化；从深层看，她又不是通俗的地域文化，而是中华民族传统文化的本源。河南卫视的品牌来历于传统文化的传承与生长，这个品牌要成立不能仅仅经由历程内部传布构成，它更要具有品牌内容，使别人领会品牌的寻求、思惟、价格观等等，从而对品牌有个清晰的感知。感知文化——感知河南——感知河南卫视这一公式成为河南卫视品牌运作与奉行的独占体例。河南卫视的品牌内容，一局部是频道要成立品牌本身所构成的品牌文化，别的一局部是从文化方面生长，频道将文化全体融入本身所做的响应改变。在奉行前言的同时存眷文化，在奉行文化的同时奉行河南，在奉行河南的同时晋升河南卫视的品牌价格。一个有文化的频道是长久的，更该当是具体的、笼统的、亲热的和无益的。这个好处表此刻收视河南卫视的耐久效应中。由于在文娱事后，观众内心必将呼喊一种文化带来的安抚。
河南卫视的品牌内容整合起来是——
文化焦点：存眷受众心思，供给内容鼓吹文化，知足受众精力上的文化须要。
文化视角：多角度地透析社会景象，从文化的角度重塑内容。
文化步履：存眷与文化有关的各个方面。
文化休会：让受众在内容中感触感染到差别的文化影响力。
文化思惟：具有人文精力，带有主动的社会言论指点力，有义务，无益处。
文化外形：以文化为内在，以文娱为抒发体例，用文娱的手腕来解释文化，将电视文化辨别于文化说教。
河南卫视品牌具象化——文化品牌的品牌文化
河南卫视定位文化，全体要让受众感触感染到河南和河南卫视的文化特点，全新针对河南卫视品牌文化内容的改版势在必行。
咱们但愿观众经由历程包装的视觉显现，感触感染到全新的河南卫视笼统。颠末充实思虑和论证，咱们成立了以下四个准绳来全体塑造河南卫视的品牌笼统：
做有内容的包装。电视包装曩昔是用过即弃的外皮，过分包装仿佛月饼盒，本身月饼就不好吃，月饼盒子越庞杂标致月饼就越食之风趣、弃之惋惜。做有内容的包装实际上是对包装的一次从头晓得，对电视品牌奉行投入的一系列掩护。跟着频道包装对品牌奉行的延续，包装本身同样成为频道内容的一局部，并堆集上去，构本钱身的品牌节目或是奉行单元。做一些对观众无益的内容，做一些有真正价格的包装。河南卫视的包装就应遵照这一标的方针，从河南的文化内在起头，供给常识，奉行品牌，揭示内容，彰显文化。如本次包装的ID——《河南之最》局部，就以河南独占的、中国乃至天下之最的社会本钱和文化遗产为题材，揭示河南文化的魅力与位置，同时鼓吹频道品牌。本系列开篇共有《司母戊鼎》和《腐败上河图》两章。这两章的ID均借助中国文化所付与的意味意思，又将其文化特点转接给“河南卫视”，向每个观众通报出卫视文化的品牌笼统。而有内容的包装则令影片无益，回味无穷。
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做有质感的文化。鼓吹片是成立品牌文化的首要手腕，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许用视听说话塑造受众对频道品牌笼统上的感性认知。河南卫视在改版包装上，更多地接纳拍摄为主的纪实气概，凸显文化的质感与张力。
华夏文化是多角度多条理的，用视听说话去剖析文化、传布文化也一定是多视角多条理的。文化的表现除传统以外还表此刻古代的人。咱们将掌管人这一频道首要本钱，按节目分类逐一包装，把荧屏上远间隔的人拉近到实际糊口中来，将掌管人拍成一个个活生生的人，将人的感性与魅力和电视人的文化质感揭示在鼓吹片中，力图把每个掌管人和节目慎密连系奉行，取得了很好的成果。
做有义务的传承。传承是媒体的根基义务，在这个信息过载的期间，有义务的传承更是晋升到一个前言品德的高度。河南卫视一向对峙传布支流价格观与对峙媒体自律性的义务感，是难能宝贵的，更不能在此次改版中损失。相反，咱们将做有义务的传承视为频道改版和包装的重点、亮点，并深信其必将在终究决胜市场。
改版中，咱们尽力寻觅与奉行文化笼统与文化标记。这些典范标记在河南文化和中汉文化中并不难寻，挑选角度和揭示手腕则成为影片的关头。频道挑选两部影片，别离作为两个系列的起头：1.表现汗青文学、科技思惟的“文化名流篇”；2.表现姓氏起源、中汉文化的“姓氏寻根篇”。
河南是华夏文化的起源地，在中国文化中占有侧首要的位置。起源于河南的姓氏占有中国姓氏的绝大局部，以寻根为原点的姓氏篇凸显了华夏文化与中汉文化的传承干系。基于以上两个系列揭示传承的影片还将延续开辟。
做有角度的解读。怪异的地舆位置培育了怪异的文化，怪异用角度来表现。表现河南地舆山水、人文风光的地舆人文篇——《江山日月》作为本次改版的鼓吹片之一，是份量实足的主鼓吹片。河南本身的地舆位置成为文化头绪与文化传承的一个一定身分，同时也是将来生长的一个一定身分。
《江山日月》从河南地舆位置动身，揭示了河南的山水河道、汗青奇迹与古代城市修建，周全揭示河南的风采。此中第一个段落“气中和”——儒、释、道一体的融会，表现出文化在河南的融会与生长。中间段落“运直达”、“业复兴”——揭示古代河南的首要地舆位置和生长;“人中正”——揭示人文气质与风采，浩繁差别视角的镜头组合显现出一个极新、大气的河南笼统。
做有用力的包装。“做有用果的包装，做有用力的包装”固然不在以上准绳中提起，但还是履行层面极为首要的手艺准绳。品牌奉行离不开包装鼓吹，而包装的品德间接影响到显现成果。定位需切确，奉行要无力，创意成心思，履行好成果。
电视播出内容相称于产物。此中各类栏目与电视剧更占主导位置，导视与剧院片头便是对频道播出内容的包装。今后电视内容同质化愈来愈严峻，好的履行比方好的导视导向系统，就成为频道拉动收视、鼓吹品牌最首要的阵地。
河南卫视导视在笼统设想之前先斟酌到文化内容和发卖功效的连系与表现，根据受众的习气，停止了多方面的计划调剂与测试：
一、导视增强互动插手人道关切功效，增添告白提醒，拉动观众。
二、以鞭策节目播出为要务，以不损失观众为方针，操纵包装集合人气和正视力。在编排上侧重对告白这一倒霉于不变收视率的局部停止包装整合。
三、用较高的频率鞭策品牌的着名度，通报品牌笼统。
四、以节方针内容和预报为主，在最大的频率上支配节目导视，操纵包装来构成对节方针存眷。
五、将导视延长进剧院或栏目，构成更慎密的内容跟尾。
告白间的导视包装愈来愈首要，以往设想的倒计时、笑话、节目预报没法安抚受众被逼迫看告白的不满感情。本次包装中增添的温馨提醒，减缓了受众与频道之间的抵触，通报出一种人文关切，同时也使得整套导视包装更有文化内容。
从文化品牌到品牌文化
河南卫视不是要做成一个激进的文化教导台，频道的文化定位除具有传统的文化身分外还要有开放立异，有紧跟时展的适合点。与传统文化比拟，文化内容具有剧烈的文化创意属性和延展空间，更轻易找到内容与受众精力须要上的连系点，更可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许经由历程文化与美学价格附加于品牌之上，从而完成更高条理的品牌传布历程。比拟惯例内容，文化内容加倍夸大内容的非物资属性（即文化创意价格）而不是物资属性（即操纵价格），这就请求咱们在对河南卫视的品牌筹谋时可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许从多角度晓得文化，找到文化创意与受众心思须要的适合点。可否找到针对文化创意内容的特点，和针对文化创意内容受众心思特点的品牌传布体例，成为咱们须要不时立异的新标的方针。文化所具有的底子特点该当是有深度的开辟、立异和多角度的缔造性的重塑。当文化将品牌梳理清晰、成立奉行此后，咱们将具有一个真正具有文化档次的品牌文化。
中图分类号:G71
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)13-0146-02
教导品牌是黉舍或品牌主体统统有形资产总和的全数浓缩,教导品牌具有通俗品牌所具有的笼统性、立同性、生长性、延长性、掩护性等特点;今朝,教导品牌所具有的焦点协作力和庞大吸收力正在被社会及教导界的泛博有识之士所熟悉。
教导出格是咱们的高级职业教导若何真正取得社会的认同,除内强本质,办出特点外,笔者以为文化营销在此中阐扬着主动的感化。教导品牌本身该当蕴涵更丰硕的价格、文化和思惟身分,打造教导品牌更该当正视文化档次、精力价格的锻造和完美。
1 高职先生的教导花费须要
校园文化营销的焦点便是要发明并成立一种品牌与高职教导的花费者在某一熟悉外形上能调和共识的适合点。文化营销必须根植于品牌和构造文化,是借文化通报和晋升品牌的内在与价格的一种手腕。
1.1 高职先生教导花费须要的涵义
高职先生教导花费须要指的是, 先生作为花费者, 支出了崇高的教导本钱(包罗时辰与性命), 作为教导市场上的买方, 如同通俗商品市场上的买方对卖方供给的商品有一定的请求一样, 先生有对院校供给的教导办事须知足本身请求的权力, 质询院校是不是对得起本身缴纳的膏火, 比拟通俗高校先生而言, 其对职业才能与实际手艺的请求加倍剧烈, 这是由高职院校本身的性子决议的。
1.2 高职先生教导花费须要的具体内容
高职先生作为花费者, 一方面希冀经由历程接管教导办事, 使得本身人力本钱取得最大增值, 以期毕业后尽快失业, 投资取得报答, 非花费性收益得以完成。同时, 在寻求高品德教导的同时, 先生也有多样化、特点化的须要。对教导花费的具体须要内容包罗:
(1)对讲授前提和本钱的请求。请求高水平的师资步队, 教员是讲授历程的教导者, 也是具体的办事者, 先生所感触感染的讲授品德的凹凸便是从教员言传言教中间接感触感染的。高职请求的是“双师型”教员, 教员既要有踏实的实际功底, 清晰地领会学科与专业的生长标的方针, 晓得高职教导规律, 熟知出产办理, 办事任务实际, 且具有到场和指点实际才能, 在专业上具有专家水平。另有对黉舍根基硬件步履办法的请求, 如尝试室装备, 计较机房, 藏书丰硕的藏书楼,讲授装备, 完美的体育步履办法等。
(2)公道的课程设置和适切期间请求的课程内容请求。课程是讲授勾傍边内容和实行历程(或体例)的同一, 也是完成教导方针的手腕。课程设置是不是公道, 课程内容是不是适切期间请求, 间接关乎到所培育人材的品德和干系到先生投本钱钱的效益。由于人的本质的生长、手艺的构成、常识的丰硕, 无不源于课程。高职设置课程的方针就在于以此构建人的本质, 增进人的生长, 这也是教导最底子的方针。
(3)对讲授办事知足心思特点的客观请求。人的步履体例无不打上特点的烙印, 人在具体步履时都但愿适合本身的步履习气, 如许才能感应温馨、天然。高职先生作为花费者, 作为自力的性命个别, 一定请求黉舍的办理、讲授轨制、教员的讲课体例、后勤办事等适合本身的心思特点与客观感触感染。
(4)对讲授本钱、成果的知情、挑选、颁发倡议的请求。花费者权力掩护法大白划定了花费者享有对商品和办事和掩护花费者权力任务停止监视的权力。教导办事的花费者也一定对所购得办事的内容、情势、品德、服从、价钱等提出本身的请求, 知情权是花费者应具有的根基权力之一, 只需真正有了知情权才会有挑选权, 才可以或许或许或许或许或许或许或许或许到场教导讲授勾当并颁发倡议。
2 今朝我国高职院校文化营销的价格阐发
将文化营销的主体定位于高职院校的校园文化更首要的身分,是高职院校的校园文化所具有的庞大文化潜力。高职院校校园文化依托并经由历程高校这个载体来反应和传布各类文化景象,它是社会主体文化的一种亚文化,它又有别于其余社会群体,它是一种具有高校校园特点的集体熟悉和精力空气。恰是基于高职院校的校园文化既是主体文化的反应,又具有本身的怪同性这两个身分,使得高级黉舍的校园文化在文化营销中具有不可估计的潜伏市场。
高职院校经由历程成立迷信的办学理念和塑造怪异的校园文化,可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许有用地凝集民气,对黉舍焦点协作力的晋升起到耳濡目染的感化。高职院校实行文化营销的价格首要表此刻以下三个方面:
2.1 高职院校独占的校园文化,无益于把先生疏松游离的个别凝集成具有内核的群体
从培育高条理的文化――黉舍精力来看,良多高职院校的精力尚处于雏形的塑造阶段,黉舍的全体特点和人材培育规格还须要接管时辰和社会的磨练,一所优异的院校的黉舍精力须要几十年乃至上百年的不时沉淀,堆集和提炼,而对高职院校而言,黉舍精力的培育,则须要更长的一段路要走。当今的高职院校大多还没能构成成熟的黉舍精力,如斯致使的一个间接的题目便是先生归属感不强。
2.2 高职院校文化营销的奉行是对固有人材培育计划的填补
原有“灌注贯注式”教导使得先生显现“高分低能”,课程过量,使得先生到场社会实际的机缘先容,综合本质不高。而校园文化中所渗入的怪异的价格观,文化空气,社会空气等可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许填补先生常识生长以外的品德,心思和社会性生长的空白。当高职大先生心智还不成熟的情况下,面对各类社会景象,贫乏根基的辨别才能经常会“从众”、“仿照”,从而“误入邪路”。
2.3高职院校独占的校园文化,会在一定水平上消弭“严峻感”和“死板感”
作为校园文化糊口的首要构成局部,校园文化勾当不只可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许作为大先生严峻进修之余的膂力和脑力规复的调理剂,并且成为他们愉悦身心的剂,校园文化固有的特点不只可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许无益于调理人际干系,并且无益于增进安康感情的发生和便宜,坚固意志品德的养成。除此以外,黉舍社团文化作为校园文化的一局部,不只会带来一定的社会效益,同时对先生实际经历的堆集起到了主动的感化 。高级黉舍的校园文化在对社会主体反应时,连系本身高校特点,构成了具有光鲜特点的文化。而这类具有高级黉舍本身特点的校园文化,则是文化营销中须要当真阐发的,它将给企业带来无穷商机和经济效益。同时,胜利地文化营销的奉行,会给高职院校先生本质的增强和作为一种教导品牌的影响力增强。
3 睁开高职院校文化营销的实际对策钻研
3.1 实行告白鼓吹,扩展黉舍的着名度和佳誉度
任何一所高职院校在生长的初始期都离不开告白鼓吹,告白是黉舍对外传布信息的一个窗口,操纵告白鼓吹本身的办学理念,讲授情况,讲授品德,人材培育水同等信息,可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许让更多的先生和家长熟悉黉舍,由于告白的投入本钱比拟大,是以,必须停止先期查询拜访,经由历程公道估算,挑选媒体,经心筹谋,增添创意,当真设想,诚信发布,信息反应等多个关头,才能到达抱负的成果。通俗来讲,草创期间,鼓吹重点是经由历程最间接,最原始的报道起首使先生对黉舍发生开端的印象,吸收其报考。在成耐久,要在草创期鼓吹的底子上对先生停止主动的指点。在成熟期,要经由历程慢慢细化,富有特点的鼓吹,对峙对黉舍的乐趣,进步黉舍的可托度。
3.2 操纵收集营销,拉近黉舍与先生及其家长的间隔
成立各专业网站,并在网站上设立黉舍与先生及其家长不异的渠道,实时对先生和家长的题目停止回覆。如许可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许防止抵触的激化,消弭两边的曲解。削减先生及其家长将诉苦付诸于社会言论的可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许。教员可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许经由历程收集的无时空限定性随时与先生停止双向不异,从而使先生更便利的向教员发问,降落先生的肄业本钱,增添先生的对劲度。
3.3 操纵文化营销,营建出怪异的教书育人的文化空气
文化营销是高职院校的营销重点,但又是耗时长,生效慢的营销体例,高职院校的文化营销该当从校训,校风起头,以报酬本,连系本身的首要特点,着意打造本身的刚强,并在人力本钱办理,讲授科研和客观情况的设想等勾傍边奉行。教员的设想是围合式的设想,教员的位置位于中间。但只是指点和调和的中间,而不是权势巨子的中间,先生在自在轻松的空气中到场会商和进修。可见营建出怪异的教书育人的文化空气,不只需在办理系统体例和办理思惟上下工夫,还要在客观情况的设想上表现出这一特点。
3.4 融入优异企业文化,晋升先生的职业素养
高职教导是间接为企业第一线培育高手艺人材的职业教导,晋升先生的职业素养就显得很是首要和紧急。职业素养表此刻一小我任务习气、任务立场、任务体例、待人接物等良多方面,纯真依托书籍常识和讲堂讲授是不够的。古代企业文化很是正视员工职业品德教导,夸大义务熟悉、敬业精力、规律看法和人生抱负等,要多让先生接管优异企业文化的陶冶,慢慢培育杰出的职业素养。可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许经由历程以下渠道得以完成:
3.4.1 指点先生成立精确的职业观
要指点先生成立同等的职业看法,精确熟悉客观存在的职业差别景象。不论本身的具体职业若何,只需可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许在本职任务岗亭上做出响应的进献,城市遭到社会的尊重,取得须要的物资好处。
3.4.2 熬炼先生具有顽强的意志
要让先生接管企业文化的陶冶,实在地领会企业运作历程,体味休息的艰辛与价格,培育享乐刻苦、艰辛创业的精力。
3.4.3 培育先生具有严酷的规律看法
职业规律反应着社会出产和职业勾当的客观请求,并以规章轨制等情势必定上去,成为人们职业勾傍边必须遵照的准绳。固然每小我的职业岗亭差别,但其根基准绳是不异的,那便是请求从业人员毋忝厥职、诚笃取信、当真担任。
3.4.4 强化先生的敬业精力和义务熟悉
要让先生多受企业文化的陶冶,多领会企业员工的精力面孔,培育先生的敬业精力和义务熟悉,使之从内心发生一种处置本专业的高傲感,把职业当本钱身的奇迹而不是餬口的手腕,从而做到干一行,爱一行,成为企业和社会有用之才。高职院校融入优异企业文化,罗致企业文化的精髓,是全方位、深条理地鞭策产学研连系的首要步履。将企业文化融入黉舍,其路子也是多方面的。
参考文献
[1]高欣.21世纪中国高校校园文化走向[N].中国教导报,2000-09-20.
动向性心智与品牌定位的适合
（一）动向性心智的内在
动向性是心智指向事物本身的才能。像思惟、信心、愿望、但愿（或其余）等心智状态在它们老是对或指向某物的意思上显现动向性：若是你但愿、信赖或巴望，你就必定但愿、信赖或巴望某物。但愿、信赖、巴望和任何其余指向某物的心智状态是被作为动向性状态而为人所知的。“动向性”并不是“动向”，它包罗了动向，但绝不只仅便是动向。动向性是一类心思状态、心思景象的笼统抒发，并且只需把稳智指向、牵涉或表征事物的时辰，心智才处于动向性状态傍边，这便是说并不是统统的心智景象都具成心向性特点。
（二）品牌定位的内在
品牌定位是指企业在市场定位和产物定位的底子上，对特定的品牌在文化取向及特点差别上的商业性决议计划，是成立一个与方针市场有关的品牌笼统的历程和成果。即为某个特定品牌必定一个得当的市场位置，使商品在花费者的心中占有一个出格的位置。阿尔里斯和杰特劳特夸大，品牌定位是一种攻心计谋，不是去缔造某种奇异的、与众差别的工具，而是去操纵已存在于受众心中的工具，以受众心智为动身点，即以花费者为导向，寻求一种怪异的定位。这不像传统的逻辑那样从产物中寻觅，而是从花费者的角度寻觅，更具体而言是从花费者的动向性心智中寻觅。
（三）动向性心智与品牌定位的适合历程
一是品牌定位为花费者无限的心智供给一种简化的信息。花费者面对浩繁信息，容量无限的心智不可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许把握统统情况和每个细节。花费者学会在心智上别离品级，差别的品级代表差别的产物与品牌，如许简化了庞杂的信息处置历程。品牌定位该当顺应花费者的简化心思，直指花费者的心智，在花费者心思门路上寻觅一个位置，或从头构建一定的心思门路。二是品牌定位可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许重塑花费者的激进认知，使花费者心智指向品牌。花费者今后的心智状态决议了花费者认知的挑选性，即感触感染与知觉的挑选性、挑选性正视、挑选性晓得和挑选性影象，这是熟悉布局的激进性和固执性，可是花费者的心智在一定前提下又具有可变性和可塑性，品牌定位既要斟酌到花费者心中已有的有序收集，同时又可批改、改变或重修其心思位序。
品牌定位中因贫乏花费者动向性心智钻研存在的题目
品牌定位的焦点是对花费者动向性心智的钻研，应带给花费者豪情好处和心思知足。贫乏对花费者动向性心智的钻研会抓不住品牌定位和花费者动向性心智的适合点，品牌定位就不会突破花费者原有认知布局的激进性、固执性或是花费者心中已有的有序收集。品牌定位中因贫乏花费者动向性心智钻研凸现的题目有以下几方面：
品牌定位者客观地向方针花费者转达其对品牌定位客观认知的差别。品牌定位历程中贫乏对花费者动向性心智的钻研，品牌定位者会客观地认定花费者的特点、偏好和须要，客观地成立和其余品牌的差别。这类差别的成立贫乏市场底子，天然不会耐久。
方针花费者对品牌定位的认知和品牌定位的本意相抵触，两者不能发生共识。品牌定位者过量斟酌企业产物、本钱等上风，不充实领会花费者的动向性心智就停止品牌定位，使花费者对品牌定位的晓得和品牌定位者对品牌定位的晓得发生错位。
品牌定位与花费者的自我观点发生抵触。通俗以为，花费者根据以为本身是甚么样的人（实在自我）和但愿本身成为甚么样的人（抱负自我）指点着本身的花费步履。花费者为了保护和强化自我观点，就一定要使花费步履与自我观点相分歧。若品牌定位贫乏对花费者动向性心智钻研，品牌定位一定与花费者的自我观点发生抵触，此时花费者采办的产物或办事在内部就不能反应花费者的笼统，表现不了花费者的价格观、人生方针、糊口体例及社会位置等。只需品牌定位与花费者自我观点不相抵触且分歧性水平趋同，花费者的采办志愿才会随之增强。
基于花费者动向性心智的品牌定位历程
必定甚么样的品牌定位逢迎花费者心思，使花费者发生动向性；甚么样的品牌定位可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许有用地感化于花费者的认知，并和花费者构成一种互动，是品牌定位者停止品牌定位的首要关头。品牌定位者应就品牌定位的焦点思念和花费者停止对话，充实斟酌表演隐性决议者脚色的花费者对品牌定位的认知情况，并且综合企业新产物的特点和上风，寻觅花费者心思须要中还不被其余品牌知足的市场空地，根据产物本身的上风选定一个适合的空地市场，知足方针花费群体的心思须要，使花费者发生动向性。品牌定位者在和花费者停止充实的对话和互动的历程中应侧重做好以下两点：
（一）做好品牌定位前的筹办任务
品牌定位者应充实领会花费者对品牌定位的心思认知历程，并据此拟定开端的品牌定位，如许才能更好地和花费者停止对话。品牌定位最首要的便是在花费者对品牌定位停止认知的阶段，若何让品牌定位的理念从花费者认知的构成阶段到认知的生长阶段都能有一个延续的、杰出的贯串。
在认知的构成阶段（包罗感触感染和知觉），品牌定位必须要有杰出的感触感染性（感触感染器官对安慰物的客观感触感染才能，它是花费者对产物、告白、价钱等有不感触感染和感触感染强弱的首要标记）。在认知的生长阶段，即正视、影象、联想、思惟和设想，先前被感知的定位会被花费者有挑选地正视和影象，致使花费者发生联想、思惟和设想，并与其余品牌比拟拟，若能知足花费者心思须要，花费者就会对此品牌发生偏好进而采办。而认知生长阶段的联贯历程又是由花费者的挑选性正视引发的，这就请求品牌定位可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许引发花费者的正视力。要取得花费者的正视力，把品牌定位植入花费者心中，企业品牌定位的信息必须集合而简略，使品牌定位信息的传布有很强的针对性，如许才能让特定的信息进入特定花费者的大脑。
（二）找寻品牌定位的市场空地
在对话历程中，品牌定位者应大白品牌定位在花费者心中的心思位序，并将花费者对品牌定位的认知和最后品牌定位的焦点思念比拟拟，找出分歧和差别，以对最后的品牌定位停止再定位。
若花费者对品牌定位的认知不处于“空地”，则品牌定位者该当在充实斟酌花费者对之前品牌定位认知成果的底子之上，连系各个身分对产物及花费者做进一步的阐发，找出品牌定位的“空地”。一是领会花费者若何对待品牌的价格诉求。品牌定位者应在存眷客户价格诉求底子上停止品牌定位，把花费者对待品牌价格诉求的实际状态和企业所但愿的诉求与定位停止比拟，完成品牌诉求点向花费者的动向性心智和花费特点的改变。二是对影响采办决议计划的各类身分停止评价，从中找出哪些是本品牌最大的协作上风，同时对方针花费者也是很是首要的身分，若是能把这些身分有用地转达给方针花费者（实际上便是告知花费者他们真正须要甚么），那末品牌定位就很有可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许会取得胜利。
综上所述，品牌定位不是企业双方面的步履，除斟酌产物的本身身分，还要让花费者到场品牌定位，即对峙与花费者的互动。品牌定位者该当深切钻研每种可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许的互动干系，在对话中综合操纵这些互动干系，找到品牌定位的焦点思念和花费者动向性心智的适合点，并在充实领会花费者对品牌定位认知的情况下，同时连系产物的特点和上风，停止可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许突破花费者原本的品牌心思位序、重塑花费者原有认知的品牌定位。
本论文为2011年保定市哲学社会迷信计划钻研名目，通俗课题《对保定城市品牌扶植的新思虑》结题论文（名目编号：201102140）
中图分类号：F291.1 文献标识码：A
原标题：城市品牌扶植钻研――对保定城市品牌扶植的新思虑
收录日期：2012年3月14日
跟着中国城市化历程的加快生长，城市的感化将日趋凸起，并且国度的协作力将经由历程其城市协作力表现出来，这同时意味着我国城市将与国际乃至外洋的其余城市就争夺各类本钱睁开协作。一座城市若是不想在剧烈的协作中被裁减，对峙本身在城市协作中的上风位置就必须像企业运营产物品牌一样，运营城市品牌，将城市像产物一样停止包装和品牌化此后拿到国际乃至国际市场上奉行以吸收人材、吸收外资、吸收旅客等更多的生长本钱以扶植城市，增强城市协作力。品牌协作将日趋成为城市协作的制高点。
保定是河北省生齿第一大市，冀中地域中间城市，位于环渤海经济圈的首要位置。面对新期间的机缘和挑衅，要想取得久远的生长上风，必须打造本身的城市品牌。经由历程城市品牌扶植，对外揭示保定城市怪异的特点，增强城市吸收力；对内鞭策城市精力文化扶植，增强城市住民的内聚力和声誉感，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许有用地晋升城市的社会不变性，增进城市的全体调和生长。以是，增强保定城市品牌扶植具有计谋意思。
可是，今后一些城市办理者对甚么是城市品牌、若何扶植城市品牌等一些城市营销的根基观点和实际还恍惚不清，致使在品牌扶植历程中显现各类误差和题目。
一、城市品牌扶植中存在的题目与误区
（一）误将城市品牌扶植晓得为城市笼统扶植。最近几年来，不少城市办理者把城市的品牌扶植晓得为城市的笼统扶植。跟着河北省“城镇面孔三年大变样”勾当的强力鞭策和不时深切，保定市内大搞市政、星级宾馆、广场的兴修、交通路子的改良和街角绿化等浩繁笼统工程的扶植，乃至游览局部向天下公然有奖征集城市的笼统标识和主题标语设想，可见此中处所当局对城市品牌笼统的正视水平。可是，从专业角度审阅其仍未得章法，亟待加以标准和指点。城市品牌不只是标记和标语和雅观的笼统罢了，每个城市都有其独占的其余城市没法替换和仿照的品牌本钱，这类本钱可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许是城市怪异的天然本钱、财产布局上风，也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许是城市怪异的汗青和文化，和立场与价格观，这些构成了城市品牌更深条理的内在，真正可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许通报出该城市差别化的特点。一个城市最吸收花费者的不只是笼统，以是仅仅城市笼统的扶植只能构成扑朔迷离。咱们须要从城市文化、精力和价格加倍深切或怪异的层面上对城市停止发掘，迷信定位，才可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许缔造出不可替换的城市特点。
（二）城市品牌定位恍惚。城市品牌定位在于可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许制作城市差别，制作城市特点和特点，并被城市花费者（包罗本地住民、投资者、游览者和商务人士）所认同，且在他们心目中占有一个唯一无二的位置，构成对这个城市光鲜的印象，从而使该城市在浩繁城市协作中凸显出来。比方，巴黎让人立即联想起“古装之都”、“浪漫之都”，威尼斯被誉为“水上之城”，中国有昆明的“春城”、广州的“羊城”、浙江义乌的“小商品城”。以上城市都具有本身光鲜的品牌定位。
保定市在扶植本身的城市品牌时曾具有过量少差别的品牌定位表述。汗青记录中保定曾被付与“京畿重地”和“都城南大门”。1986年，国务院定名保定为“中国汗青文化名城”；2007年，保定市委、市当局提出过要将保定建为“京南远洋强市名城”。别的，媒体经由历程信息传布平台传布的定位信息有“燕赵文化之都”、“白色文学城”、“泅水之乡”、“冠军之城”，“华北轻型汽车城”、“华北纺织服装网www.vhao.net制作基地”、“低碳城市”、“太阳能之城”、“保定・中国电谷”，等等。这申了然一方面保定已具有了丰硕的品牌本钱，但别的一方面也显现出该城市的品牌定位思绪比拟紊乱，在推介城市笼统时不构成一个同一、不变的标的方针，聚焦于最适合传布的品牌价格焦点，使得这座城市不光鲜怪异的特点，不能在城市花费者心中留下深切的印象，更影响了外界对保定城市的全体认知。若何对丰硕的品牌本钱停止阐发、整合和优化，切必定位，使得品牌内在更深切、更具有光鲜特点和更好的传布成果是今后摆在办理者面前的一个首要课题。
二、思绪与倡议
针对今朝保定市城市品牌扶植中存在的首要题目与误区提出一些新的思绪：
（一）城市品牌需从头定位。城市品牌定位是城市品牌扶植的底子，它反应了一个城市怪异特点的魂灵，是对城市焦点价格的发掘。
1、定位宽窄要适中。根据城市规模巨细、本钱前提，定位要适中，既不能过宽也不能过窄。定位过窄指的是纯真寻觅一个正面特点或上风定位去夸大该城市的特点差别。这类定位固然光鲜且轻易使花费者辨认和影象，但由于削减了方针受众可挑选的其余机缘，必将减损该城市品牌的价格。
定位过宽意味着过量地传布城市的各类特点或上风，四平八稳。而特点过量同等于不特点，反而不易提炼出城市的焦点价格对城市停止有针对性的包装和鼓吹，轻易构成受众在品牌认同方面的恍惚性。保定市今朝的品牌定位属于过宽，在传布“燕赵文化之都”、“白色文学城”、“泅水之乡”、“冠军之城”、“太阳能之城”等多个定位身分的历程中恍惚了城市的特点，使花费者不易辨认和影象。成立有协作力的城市品牌，就须要在充实发掘城市文化本钱的前提下，集合运营，凸显上风，缩短焦点，揭示特点。是以，保定城市品牌定位须要宽窄适中，倡议整合城市的2～3个最凸起的特点，在差别的季节有重点地停止推介。
2、遵照花费者心思须要。人是城市的主体，城市的根基功效须要表现人的天性和人的须要。以是，城市品牌定位还要从城市花费者的角度斟酌，让定位适合花费者的心思须要，为其认同和接管。跟着人们物资糊口水平的进步，对精力文化的须要加倍剧烈，一个只能知足人们物资愿望的城市是贫乏凝集力的，一个文化平淡的城市对绝大大都古代人的心思是没法认同的。保定是一座具有2300年汗青的城市，多年来在城市花费者心目中早已构成积重难返的“文化古城”定位，这个定位是汗青上天然构成的一种社会评价，决不能抛却和改变，此后应延续传布这个具有汗青影象的文化标记。要传承和宏扬城市原本的社会布局、文化遗存、汗青风采和人文风情，同时鼎力生长文化财产，不时深切城市的文化秘闻，只需如许才可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许顺应城市花费者的心思须要。“文化古城”定位不只声张了城市怪异特点，并且同时付与了城市品牌最为深切的内容。汗青赐赉保定一份厚重的文化本钱使其名副实在地享有“文化古城”。
3、适合城市生长方针。城市品牌定位要适合城市生长方针，本领备前瞻性并一向对峙协作力，引领城市的久远生长。2008年1月，天下天然基金会正式启动“中国低碳城市生长名目”，保定市与上海市配合当选为首批试点城市。同年4月，天下天然基金会在《保定：环球可延续动力出产的“电谷”》钻研报告中充实必定了保定在助力中国乃至天下低碳经济生长中所起到的首要感化。此后，保定正式出台《对扶植低碳城市的定见》，成为首个公然以当局文件情势颁布颁发减排方针的城市。至此，“低碳保定”的城市生长计谋方针成立，鼎力提倡低碳型出产、糊口和花费体例，周全扶植低碳城市拉开帷幕。
低碳城市今朝已成为天下各地的配合寻求，良多国际大都市以扶植生长低碳城市为荣，生长低碳城市是环球化时展的潮水。保定城市品牌定位必须表现这个不只保定乃至整小我类社会对绿色、宜居情况的寻求。以“低碳保定”定位很是恰本地代表了城市生长的方针和将来，并取得了国际和国际社会的认同与撑持，该定位表现了保定怪异的上风和特点，成为新期间保定一个极新的“卖点”，是此后一段期间保定城市品牌传布的重点。
“文化古城”、“低碳保定”两个上风的定位将保定城市品牌本钱最凸起的两项，即深挚的汗青文化沉淀与古代财产文化相连系，既表现了城市的曩昔又瞻望了城市的将来，不只蕴涵着文化、汗青，还表现了前瞻性、生长观。保定作为中小城市，两个身分定位宽窄适中，特点光鲜。
城市品牌定位须要不时发掘新的意思，从头定位，要做到与时俱进。
（二）城市笼统扶植表现城市品牌定位。跟着保定城市品牌定位的变更，城市笼统也应响应发生改变。笼统工程的扶植不应只是丑化而是有方针、有针对性的城市包装。城市的外感笼统，包罗市容市貌、天然生态情况、公共步履办法、城市修建、游览景观、城市计划等都要表现城市的定位，彰显城市的怪异特点。
保定城市笼统从传统向古代的转换是一种一定，不可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许永久对峙某一种汗青气概，而是要担当和生长其特点，使城市汗青文脉不时向前延长。须要正视的是，城市品牌的传布效应具有一定的延续性，就保定而言，须要寻觅传统城市笼统与古代城市笼统的适合以完成传统与古代的对接，如许不只降落城市品牌扶植历程中品牌传布的本钱，还可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许完成品牌传布效应的最大化。
首要参考文献：
要使游览特点村镇品牌深切民气，就应以怪异的扶植思绪为前提。游览特点村镇的品牌扶植计谋由品牌定位来成立，根据现有的景观本钱来设想转化为视觉标识，操纵当下多种传布互换手腕停止奉行，这便是品牌辨认系统。游览特点村镇的品牌辨认系统是由村镇品牌称号、村镇品牌标记和村镇品牌笼统标语构成。它是游览花费者最早打仗到的代表性标记，旅客会经由历程各类前言直观的领受到辨认旌旗灯号，进而领会其品牌文化和品牌内在的深条理价格。从而使旅客发生前去该村镇的无力念头[1]。
1.品牌称号
游览特点村镇品牌的焦点身分是经由历程说话来描述的一局部，不论品牌称号的好与坏城市给旅客留下深切的第一印象。特点村镇的品级和品德都可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许在品牌称号中表现出来，从而使旅客身未动但心已去。但好的品牌称号并不只是一个纯真的标记，它可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许对增强品牌定位起到很好的感化，从而内含更深的品牌价格。是以咱们以为一个号的品牌称号是品牌在一定水平上生长的前提。以是特点村镇应深切发掘本地本钱和汗青文化价格，紧密亲密接洽品牌定位，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许设想一个简略，易记，易传布的名字。品牌称号设想的体例有良多，比方用名流来设立本身的品牌，典范的代表是江阴的徐霞客镇，“游圣故乡”的品牌定位与之相照应，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许使旅客是以而影象犹新。
2.品牌标识
游览品牌标识是品牌辨认系统的首要构成局部，每个品牌城市有本身怪异的标识。在游览特点村镇品牌辨认系统中，品牌标识是最笼统、最直观的。这是一个视觉标记，比品牌称号加倍取得轻易识记和承认，它也是由一些怪异的标记、图案、色彩等体例来表现图象，表现会更风趣，更轻易被加工，比说话资料须要更少的心思本钱[2]。这类视觉标记表现了特点村镇的特点，内容丰硕，高度集合表现村镇特点。是以，特点村镇的品牌辨认系统，不只是一个品牌的称号，必须根据品牌标识完成迷信设想，对旅客发生剧烈的视觉打击，强化他们对游览特点村镇品牌的认知度。
特点村镇品牌在设想的历程中应遵照的根基道理是用简略的情势抒发庞杂的内容，而后用简略而斑斓的笼统、笼统或具体的表现情势来来深切反应游览特点村镇的首要内在。比方周庄的品牌标识是操纵中国书法来变现，用淡蓝色的背景凸起“中国第一水乡”的品牌定位，凸起揭示了它在村镇开辟中的上风位置，也让旅客永久不会健忘它的品牌定位。
品牌标记除简略的笔墨，也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许是笼统或具体的图片或标记，并且这些图片或标记必须被公家所晓得，旅客可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许从它们中领会村镇品牌价格特点和深意，固然，更怪异图片能引发更多旅客的共识，便利旅客辨认和影象。同里的品牌标识是一座蓝色的小桥、流水和品牌称号构成，桥梁和水就表现出水乡古镇的特点，不只便利旅客辨认，并且也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许让旅客铭刻于心。
品牌标识的首要感化是为了让旅客发生的视觉打击力，以是它必须被设想，让旅客感触感染怪异、差别的成果。人们对夸姣的事物城市留下深切的印象，是以品牌的标识必须适合公共的审美心思。
3.品牌笼统标语
村镇品牌的鼓吹语是品牌笼统的代名词，近似于产物的告白标语，当旅客听到这句标语时就会联想到该村镇代表性的特点景观本钱，心中发生神驰，从而安慰他们的游览念头并终究付诸步履。品牌笼统标语时经由历程说话抒发出来，夸大笔墨一针见血，经由历程最冗长的说话抒发该特点村镇的品牌定位和怪异景观本钱。怪异笼统而又让人印象深切的品牌笼统标语，经常让人们口口相传，一看到听到这个标语，脑海中就可以或许或许或许显现出村镇的代表景观，终究成为特点村镇耐久不衰的品牌代言。
在设想的历程中咱们可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许将品牌笼统标语与品牌称号相连系，让称号融入到品牌标语中去，增添品牌的操纵率和辨认度，如许不只可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许使旅客轻易辨认，并且经由历程口口相传加深其在旅客心目中的印象，从而完成游览特点村镇品牌扶植的成果。比方同里的品牌标语为“千年古镇，天下同里”，既表现了其国际水乡古镇的品牌定位，又包罗了同里的称号，可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许让旅客一听见这个品牌标语便可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许印象深切，发生亲身前去游览的念头，终究到达品牌扶植的成果。
并且特点村镇的品牌笼统标语设想也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许与本身特点和上风本钱相连系。特点村镇可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许发掘本身的汗青和文化特点，将这些经由历程笼统标语表现出来，不只凸起了本身特点，还可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许让旅客具体领会该村镇特点，为旅客出游挑选打下坚固底子。村镇品牌扶植该当凸起本身品牌特点，将本身与其余村镇辨别出来。比方徐霞客镇的品牌标语为“徐霞客镇，游圣故乡”，光鲜地表现出该镇的汗青文化及其怪同性，让旅客发生寻访徐霞客故乡的游览须要。木渎古镇的品牌标语是“古镇木渎――乾隆六次到过的处所”，充实表现了木渎的悠长汗青，并操纵乾隆天子6次的到来侧重鼓吹，让旅客们不尽联想乾隆昔时的巡游故事。
特点村镇设想的品牌标语也可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许从旅客的好处动身，这类设想体例具有亲和力，不只需捉住本身的村镇特点，也夸大旅客的焦点感化，是以可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许让更多旅客发生共识。由于此刻的旅客处于愈来愈高的位置，以是它也是一个很好的标语设想体例。（作者单元：1. 南京产业职业手艺学院经济办理学院；2. 盐城纺织学院；3.北京大地风光景观计划院）
参考文献：
[1]李泽华. 江苏省游览特点村镇品牌扶植钻研――以周庄古镇为例：[硕士学位论文].南京：南京师范大学，2011
一、实际底子
鄙谚道“万变不离其宗”，一向以为对任何一个范畴的钻研要从“原始公式”起头，即“知其然，方能知其以是然”。故在此局部笔者要回首品牌的实际底子，以备更好地停止后续钻研。
（一）品牌相干观点界定
观点1：品牌（来历于百度百科）。广义的“品牌”是具有经济价格的有形资产，用笼统化、独占的能辨认的心智观点来表现其差别性，从而在人们的熟悉傍边占有一定位置的综合反应。广义的“品牌”是一种具有对内对外两面性的“标准”或“法则”，是经由历程对理念、步履、视觉、听觉四方面停止标准化、法则化，使之具有特有性、价格性、耐久性、认知性的一种辨认系统的总称。
观点2：品牌定位（来历于BMBA课程）。企业在市场定位和产物定位的底子上，对特定的品牌在文化取向及特点差别上的商业性决议计划，它是成立一个与方针市场有关的品牌笼统的历程和成果。其维度有市场定位、价钱定位、笼统定位、地舆定位、人群定位、渠道定位等。
观点3：品牌计谋（来历于BMBA课程）。一系列可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许发生品牌堆集的企业办理与市场营销体例，包罗4P与品牌辨认在内的统统身分。首要有品牌化决议计划、品牌操纵者决议计划、品牌称号决议计划、品牌计谋决议计划、品牌再定位决议计划、品牌延长计谋、品牌更新。
观点4：品牌传布（来历于BMBA课程）。所谓品牌传布便是企业以品牌的焦点价格为准绳，在品牌辨认的全体框架下，挑选告白、公关、发卖、人际等传布体例，将特定品牌奉行进来以成立品牌笼统，增进市场发卖。
界定维度：品牌着名度、品牌认知度、品牌佳誉度、品牌虔诚度（来历于百度百科）。
品牌着名度（Brand awareness）是品牌资产的首要构成局部，它是权衡一个品牌在方针花费群的传布水平。进步品牌着名度便是要环绕方针花费者停止有用的传布。
品牌认知度（BrandCognitive）是品牌资产的首要构成局部，它是权衡花费者对品牌内在及价格的熟悉和晓得度的标准。
品牌佳誉度（BrandFavorite）是品牌力的构成局部之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信赖水平。
品牌虔诚度（BrandLoyalty）是指由于品牌手艺、品牌精力、品牌步履文化等多种身分，使花费者对某一品牌情有独钟，构成偏好并耐久采办这一品牌商品的步履。简言之，品牌虔诚度便是花费者的反复采办步履。
（二）品牌实际底子操纵
以微信公家号“一条”为例，有人将其称为公家号界的“无印良品”。它开办于2014年9月8日，上线15天粉丝破百万，一年堆集“600万+”粉丝，今朝估值1亿美金，月入“3000万+”。稀有据统计显现，在当下公家号数目已跨越1500万个，3000万公家号运营人员苦追浏览量“10万+”。可是“一条”绝不关切的上限，这个公家号运营得如斯胜利，与其胜利地塑造和奉行了品牌密不可分。以下是“一条”在品牌方面所做的任务。
其品牌定位于天天一条3分钟首创视频，从糊口、潮水、文艺三个维度拍摄视频，只需一条，可是却做到了极致。它捉住了本身的笼统定位“一条”及三个维度。同时它的方针人群定位为“中高端人群”，大白的定位无益于它的视频“引领”而不是“逢迎”潮水。
二、案例阐发
奥林匹克勾当（The Olympic Games）有一句闻名的格言，“更快、更高、更强（Citius， Altius， Fortius）”，可谓其品牌文化。固然这句格言只需短短的六个字，但意蕴深远，它不只表此刻竞技勾当中要不畏强手、勇于奋斗、勇于争夺胜利，并且鼓动勉励人们在本身的糊口和任务中不甘于平淡，要生气兴旺、永久朝上进步、超出自我，将本身的潜能阐扬到极限。由于如许的品牌文化，它有了较为了了的品牌定位――竞技体育中寻求出色、超出自我。操纵奥林匹克品牌的公益性，动员经济好处和社会好处，同时调和品牌精力和人文精力。面对不时变更的实际社会，奥林匹克勾当恰是以人的周全生长为焦点，时辰将本身对人的保存、生长、自在和束缚的存眷经由历程竞技勾当、文化互换勾当等实际勾当加以表现，从而表现出这一勾当深切的小我人文价格。（邱招义，《奥林匹克营销》）
综上，不难总结出，奥林匹克品牌是奥运会一般运转，乃至是此后更高层级奥林匹克营销的基石。在如许一个历程中，正如国际奥委夸大的一样，不要纯真为开辟经济来历而营销，每个营销名目都要斟酌对奥林匹克笼统的影响，要有助于完美奥林匹克笼统，而不能使这类笼统流于平淡。可见杰出的品牌笼统是此后品牌营销的保证，惟有方针群体领会咱们并认同咱们，才有可延续性，用一句风行的话来讲，该当称之为“你若怒放，清风自来”。
三、品牌营销
市场营销实际开导咱们，对各个范畴的钻研都该当从母学科动身，带着一种微观的视角落实到微观视角，从而取得启迪。对品牌营销的钻研，笔者亦采用了不异体例，先从市场营销看起，经由历程领会实际常识，连系案例再回归到品牌营销。
市场营销（Marketing）是在缔造、不异、传布和互换产物历程中，为主顾、客户、协作火伴和全部社会带来价格的勾当、历程和系统。首要是指营销人员针对市场睁开运营勾当、发卖步履的历程。市场营销的第一方针是缔造主顾，取得和对峙主顾，要从久远的观点来斟酌若何有用地克服协作敌手，从而立于不败之地。正视市场调研、主动奉行鼎新且要在变更中不时变更响应的决议计划。（来自于“百度百科”）
品牌营销（Brandmarketing）是经由历程市场营销使客户构成对企业品牌和产物的认知历程，是企业要想不时取得和对峙协作上风，必须构建高级次的营销理念。操纵品牌标记，把有形的营销收集铺建到社会公家内心，把产物保送到花费者内心。使花费者挑选花费时认这个产物，投资商挑选协作时认这个企业。（来自于“百度百科”）
四、品牌瞻望
若何成立运营品牌？在此，笔者将对后面议论的常识停止总结。成立品牌一定要有本身的特点，找出产物与众差别的特点地点，并婚配方针人群。同时在对品牌停止定名的时辰，要遵照咱们所进修过的品牌定名法则，即易读易记、寄意丰硕、顺应性强、特点凸起、正当合规、标记婚配。
五、称谢
［中图分类号］F274 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2010）52-0182-01
21世纪,中国高级院校教导将面对天下与期间的挑衅。据《泰晤士报》高级教导专刊2009年环球高级院校排名,共有5项身分在排名时被重点斟酌,别离是各大学的科研才能(40%)、店主和公司对先生的对劲度(10%)、黉舍师生的比例(20%)、论文的被援用率(20%)和国际先生(5%)和国际教人员工(5%)的比例。大学是社会生长到一定阶段的产物。当社会到达一定文化此后,须要成立一种机构来通报常识,阐发明有的常识,并摸索新范畴的常识。这类机构便是大学。
1 为甚么要停止大学品牌的差别化
《国度中耐久教导鼎新和生长计划纲领》(2010―2020）提出：完美办理布局；增强章程扶植；扩展社会协作；鞭策专业评价；鼓动勉励特地机构和社会中介机构对高校学科、专业、课程等水安然平静品德停止评价；成立迷信、标准的评价轨制；摸索与国际高水平教导评价机构协作,构成中国特点黉舍评价情势；成立高级黉舍品德年度报告轨制。
2 若何停止大学品牌的差别化
“定位”观点最后是由天下闻名的营销和品牌专家杰克•特劳特1969年在其颁发的《定位:同质化期间的协作之道》一文中初次提出的。
而从定位的转义动身,戴维•阿克对品牌定位做出了比拟典范的归纳综合：“品牌定位是品牌辨认与价格主意的构成局部,旨在主动地同方针受众停止不异,并揭示品牌绝对协作品牌的上风地点。”
2.1 品牌定位要反应品牌辨认与价格主意
品牌定位首要用来与方针受众停止不异和揭示本品牌的上风。
2.2 品牌定位要做到与方针受众停止主动的不异
高级院校的品牌定位不只仅是与先生本身的生长相婚配,更要连系良多身分。从校内来讲,高级院校的定位需与教员、职工、先生、带领的愿景相婚配。而从校外来看,高级院校的定位更要与教导部、投资方、先生家长告竣分歧。如许的定位才是连系多方面的,才是精确的定位体例。
2.3 品牌定位要做到充实揭示品牌本身的上风
高级院校的特点各不不异,若何取长补短,揭示本身本钱上风、生长上风,是特别首要的工作。
公道定位,凝炼特点――都城经济商业大学
根据计划拟定历程来看,今朝都城经济商业大学决议进一步阐发黉舍生长态势,理清黉舍生长思绪,凝集黉舍师生民气。经由历程计划的拟定,让全校师生大白黉舍生长的计谋方针,经由历程全校师生配合尽力来完成黉舍的生长。计划中焦点的内容首要有三点：一是黉舍的定位,这是计划的魂灵,也是做好计划的底子,要在这一题目上束缚思惟、脚踏实地,要很是切确地拟定黉舍的定位；二是黉舍的计谋方针；三是完成方针的步履。集合全校聪明来处理这些题目,为黉舍将来十年生长做好计划,不时增进黉舍的生长。
生长上风,凸起特点――中心音乐学院
品牌延长是指在已成立的品牌位置的底子上，将原有品牌操纵到新的产物或办事，从而希冀削减新产物进入市场的危险，以更少的营销本钱取得更大的市场报答。最近几年来，跟着市场协作水平的加重和告白用度的日趋低落，新产物的市场导入已面对着愈来愈大的危险，大批新产物由于不被花费者所接管或太高的市场早期导入用度而失利。处理上述题方针有用路子之一，便是充实操纵已有的品牌称号和品牌资产，经由历程延长转移到新的产物或办事，从而大大降落新产物进入市场的壁垒。
1品牌延长的危险
可是品牌延长这把利器若是操纵不妥可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许会对企业构成致命的损失，艾•里斯和杰•特劳特曾笼统地比喻:“品牌称号是一根橡皮筋，它会舒展，但不会跨越某个限制。并且，你越延长一个称号，它就会变得越疲弱。”归纳综合来讲，不妥的品牌延长计谋有可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许对原品牌构成差别水平的负面影响。
1.1侵害原有品牌笼统
原品牌的笼统是为花费者所认知的品牌定位，也经常是原品牌在市场上的协作上风。在品牌延长的历程中，若是不正视保护原有品牌的笼统，抑或是延长产物严峻偏离了原品牌的笼统，将粉碎原品牌在花费者心目中的位置。特别是企业把高级品牌操纵在高级产物上，便可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许掉入这类圈套。比方，皮尔卡丹曾以崇高的品德和崇高价钱成为社会下层人物身份和面子的意味。为了吸收更多的花费者，皮尔卡丹品牌延长到平常糊口用品上，从家具到灯具，从钢笔到拖鞋，乃至包罗便宜的厨巾。效果是“皮尔卡丹”在大大都市场上损失了高级名牌的笼统，也丢掉了寻求怪异的品牌虔诚者。
1.2恍惚品牌定位，淡化品牌特点
一个品牌在市场上取得胜利后，在花费者心目中就有了出格的笼统定位。品牌之以是被花费者所承认，恰是由于其在花费者心目中具有了了的品牌特点，它从产物的外形、机能、价钱、品德等方面辨别于协作者。当一个品牌代表两种乃至更多的有差别的产物时，一定会致使花费者对品牌认知的恍惚化。而品牌定位的淡化和消逝也一定使花费者对原品牌的虔诚度降落。比方“金利来，汉子的天下”这句耳熟能详的告白语把品牌定位抒发得简练了然。可是，当精致的“金利来”女用皮包上市后，就恍惚了品牌的定位，它减弱了品牌原本的男人汉的阳刚之气，也不博得密斯们的欢心。这便是品牌延长不妥所带来的品牌淡化效应。
1.3轻易发生连累效应
品牌延长将品牌与多个产物接洽起来，致使办理跨度加长，企业投资分离而成为危险点。一旦新产物挑选不妥，巨额投资没法发出，就会影响其余产物的投资运营，使全部品牌堕入危急。20世纪80年月奥迪5000汽车被求全谴责存在一个俄然加快的题目，并由此致使了良多交通变乱。奥迪对这一题目未采用主动的应答办法，不时推辞义务。成果构成了奥迪全部品牌笼统的大幅度降落，并危急到先前发卖很好的奥迪4000车型。此次的事务使奥迪汽车在美国的发卖量由1985年的7.4万辆降落到1989年的2.1万辆，公司支出庞大的价格。
2公道品牌延长的计谋
2.1成立品牌延长的精成立场
固然品牌延长有良多上风，但并不是统统的品牌延长都能取得胜利，缔造骄人事迹。品牌的延长须要感性、稳重，企业应有所为也有所不为，不然见到的只能是喜剧。品牌延长并不是包治统统的灵丹灵药，企业所要做的生怕是要规矩品牌延长的立场，对品牌延长有周全的熟悉。要成立品牌计谋思惟看法，从企业久远生长的高度审阅品牌延长，切不可为面前好处，为局部企业在品牌延长上的胜利怦然心动，不顾机缘、前提，自觉停止品牌延长。
2.2延长产物该当担当和阐扬原有品牌的特点
胜利的企业品牌延长请求延长后的产物必须可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许代表原本的品牌，不然就会粉碎原有品牌的定位，侵害其笼统，像娃哈哈集体的“娃哈哈”关帝酒在黑龙江省翻开市场时，因与原品牌特点相差过大，让人难以接管。是以在停止品牌延长时必须对延长产物与原产物的相干性停止深切阐发和迷信评价，特别要视延长产物的特点是不是可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许吸收原有品牌的精力内在，可否担当和阐扬原有品牌的特点。
2.3经由历程再细分市场，停止品牌从头定位
品牌定位的方针就在于缔造和衬着企业及产物的特点化特点，是以在品牌延长中必须停止切确的市场细分和再细分，以界定品牌的合用规模。在品牌定位方面，请求企业根据将来多元化生长的计划，停止切确的定位，并界定品牌操纵的规模，使品牌定位一次涵盖此刻与将来。如许既给多元化生长留下充足的空间，又能充实阐扬品牌的上风。
2.4品牌延长要对峙适合的节拍
花费者对任何事物的熟悉都有个心思接管历程，是以品牌延长要完成杰出的效应，必须斟酌到花费者对品牌操纵于延长产物也有一个心思接管历程。品牌资产从主导产物向延长产物的通报须要时辰，要在企业的不时鼓吹下和在主顾操纵此后，才慢慢为主顾所接管，不宜稳扎稳打。当品牌向过量的产物延长时，主顾临时难以对浩繁的新产物发生较好的熟悉，并且可以或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许或许会对浩繁的延长产物发生混合，从而浓缩品牌特点，乃至会曲解企业通报的信息，对品牌构成倒霉影响。是以品牌延长要对峙适合的品牌延长节拍，过快过量的品牌延长对企业是倒霉的。
参考文献:
